Primăria Municipiului București a anunțat intenția de a înființa Organizația de Management al Destinației (OMD) a Capitalei, o structură dedicată promovării orașului ca destinație turistică. Inițiativa a fost prezentată pe 13 octombrie 2026 de către Ciprian Ciucu, primarul Capitalei, în prezența ministrului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău. Proiectul vizează trecerea de la un model de turism ad-hoc la unul bazat pe o strategie de lungă durată.
Conform detaliilor furnizate de Primăria Capitalei, OMD va funcționa sub formă de asociație, având misiunea de a promova Bucureștiul atât pe plan național, cât și la nivel internațional. La discuțiile privind această nouă entitate au participat reprezentanți din sectoarele educației, culturii și HoReCa, alături de viceprimarul Stelian Bujduveanu. Scopul central este crearea unui mecanism de coordonare care să asigure o prezență mai puternică a orașului în piața turistică globală.
Primarul Ciprian Ciucu a subliniat că noua organizație va fi condusă de un profesionist pentru a asigura credibilitatea necesară, evitând politizarea procesului. Deși OMD nu va fi controlată direct de primărie, Ciprian Ciucu a precizat că instituția va păstra un drept de veto asupra bugetului, având în vedere sumele importante care vor fi implicate. Obiectivul este ca resursele să fie utilizate reglementat, evitând cheltuielile nejustificate pentru costuri administrative.
Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului susține această inițiativă, considerând că OMD-ul local poate deveni un model de bune practici pentru alte structuri similare din țară. Ministrul Irineu Darău a menționat că se lucrează împreună cu reprezentanții industriei pentru a defini cadrul de guvernanță și finanțare. Planul prevede ca operaționalizarea acestei structuri să înceapă începând cu anul 2027, integrând Bucureștiul într-o ofertă turistică coerentă a României.
Proiectul de regenerare urbană menționat de Ciprian Ciucu ar trebui să contribuie la creșterea valorii orașului, în special în zona centrală. Prin implementarea acestui plan de acțiune, se urmărește o schimbare radicală în modul în care Bucureștiul este perceput de turiști. Coordonarea între decidenți și cei care lucrează zilnic în sectorul turismului este considerată esențială pentru atingerea obiectivelor de dezvoltare economică propuse prin această nouă organizație.
În cadrul administrației publice din România, gestionarea destinațiilor turistice prin structuri de tip OMD reprezintă o tendință de modernizare a guvernanței locale. Aceste organizații sunt concepute pentru a reduce fragmentarea deciziilor și pentru a asigura o comunicare unitară a punctelor de interes. Implementarea unor astfel de modele de management necesită o colaborare strânsă între autoritățile centrale, primării și operatorii privați din sectorul serviciilor.