Primarul general Ciprian Ciucu a inițiat procesul de constituire a unei noi entități dedicate promovării Bucureștiului, atât la nivel național, cât și pe plan internațional. Proiectul a fost discutat marți în cadrul unei întâlniri cu reprezentanți ai industriei turismului, universităților și instituțiilor culturale. La discuții a participat și ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, pentru a analiza viitoarea structură de management.
Noua entitate va purta denumirea de Organizația de Management al Destinației (OMD) București și va avea misiunea de a elabora o strategie unitară pentru dezvoltarea turismului în Capitală. Conform planului propus de Primăria Municipiului București (PMB), organizația va acționa ca o agenție de promovare, concentrându-se pe campanii de publicitate, parteneriate și creșterea vizibilității orașului. Obiectivul principal este atragerea unui număr mai mare de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în oraș.
Ciprian Ciucu a subliniat că managementul organizației trebuie să fie unul profesionist, evitând politizarea structurii. Primarul a propus ca entitatea să fie condusă de specialiști cu experiență în industrie, nu de către municipalitate, deși Primăria va păstra un rol de supraveghere asupra cheltuielilor. Edilul a menționat că organizația va dispune de un buget considerabil, insistând pe menținerea unui drept de veto din partea primăriei pentru a reglementa utilizarea fondurilor.
Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Ciprian Ciucu a insistat totodată pe implicarea universităților și a instituțiilor de cultură, argumentând că oferta educațională și culturală poate deveni un magnet pentru vizitatori. Organizația nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism și nu va organiza evenimente propriu-zise.
Procesul de implementare implică o etapă de consultare în următoarele două săptămâni, în care Primăria va primi propuneri de la actorii implicați. Ulterior, proiectul trebuie să fie aprobat de Consiliul General al Capitalei, cu o țintă de vot până la sfârșitul anului 2026. Conform calendarului stabilit de municipalitate, Organizația de Management al Destinației București ar putea deveni funcțională în timpul iernii sau, cel târziu, în primăvara anului 2027, moment în care va trebui să implementeze strategia de management.
Dezvoltarea turismului în București este văzută ca un element strâns legat de transformările urbane planificate. Ciprian Ciucu a menționat că proiectele de regenerare urbană, în special în zona centrală, vor crește valoarea orașului și vor crea un context favorabil pentru atragerea turiștilor. Această abordare integrată vizează corelarea infrastructurii și a aspectului urban cu capacitatea de a oferi o experiență de destinație de calitate pentru vizitatorii străini.