Primarul general Ciprian Ciucu a anunțat intenția de a înființa, până la sfârșitul anului curent, Organizația de Management al Destinației (OMD) București. Această nouă entitate are scopul de a centraliza eforturile de promovare a Capitalei prin reunirea reprezentanților industriei turistice, hotelierilor, restaurantelor, transportatorilor și ai sectorului cultural. Obiectivul principal este implementarea unei strategii de vizibilitate care să asigure o prezență mai puternică a orașului atât pe plan național, cât și pe plan internațional.
Finanțarea acestei structuri va proveni în principal din taxa de oraș achitată de turiștii care vizitează Bucureștiul. Ciprian Ciucu a subliniat că organizația va dispune de un buget considerabil, dar a insistat pe necesitatea ca aceasta să nu devină o structură controlată politic de către Municipalitate. Primăria va păstra un rol de supraveghere și va deține dreptul de veto asupra bugetului, însă conducerea ar trebui să fie încredințată unui profesionist recunoscut în industrie pentru a asigura continuitatea strategiei.
Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Lista ar putea include, de asemenea, universități și organizații culturale. Structura de conducere va fi formată dintr-o adunare generală a fondatorilor, care va decide componența consiliului director, în timp ce activitatea curentă va fi coordonată de un director executiv cu experiență.
OMD București va funcționa exclusiv ca o agenție de promovare, concentrându-se pe campanii de comunicare și dezvoltarea unui brand unitar al Capitalei. Organizația nu va organiza evenimente propriu-ide și nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism. Printre obiectivele strategice se numără creșterea numărului de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în oraș, folosind campanii pe rețelele sociale și parteneriate pentru a valorifica oferta culturală și economică a Bucureștiului.
Proiectul este văzut ca o completare a inițiativelor de regenerare urbană din zona centrală a orașului. În paralel, ministrul interimar al Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, a menționat că la nivel național se lucrează pentru înființarea unei OMD naționale. Această mișare este considerată o sincronizare necesară pentru ca dezvoltarea structurilor locale și regionale să fie corelată cu o strategie unitară de promovare a întregii țări.
În prezent, administrația locală așteaptă opiniile reprezentanților industriei turistice înainte ca proiectul să ajungă pe ordinea de zi a Consiliului General. Dacă procesul urmează calendarul propus, hotărârea ar putea fi adoptată în câteva săptămâni, iar organizația ar putea deveni funcțională în timpul iernii sau cel târziu în primăvara următoare. Această transformare vizează trecerea de la inițiative punctuale la un model de management profesionalizat.