Primăria Bran pregătește implementarea unei noi strategii de dezvoltare turistică, cu scopul de a transforma localitatea dintr-un punct de vizitare rapidă într-o destinație de cazare. Proiectul, care se află în etapa de elaborare, are ca țintă reacreditarea Branului ca stațiune turistică de interes local în februarie 2027. Această mișare strategică vizează repoziționarea localității pe lista oficială și, ulterior, trecerea către statutul de stațiune de interes național.
În prezent, deși Castelul Bran atrage în medie peste 4.000 de turiști zilnic, numărul de persoane care aleg să înnopteze în unitățile de cazare din zonă rămâne scăzut. Reprezentanții castelului menționează că peste 60% dintre vizitatori sunt turiști străini, însă fluxul de turiști nu se traduce într-un beneficiu pentru pensiunile locale. Această situație a dus la o degradare a ofertei în ultimele două decenii, pe măsură ce promovarea destinației și răspunsul la noile preferințe ale turiștilor au scăzut.
Managerul Public al Primăriei Bran, Alina Drăgan, a explicat că noua abordare va pune accent pe activități care să încurajeze vizitatorii să petreacă mai mult timp în localitate. Planurile includ promovarea traseelor de bicicletă, a experiențelor pe Via Transilvanica, a activităților în Brava Park sau a degustărilor de brânzeturi. Pentru a atinge acest obiectiv, echipa de la primărie lucrează la un calendar de evenimente și la proiecte de dezvoltare a infrastructurii locale, utilizând fonduri structurale.
Pentru a obține statutul de stațiune de interes local, Branul trebuie să îndeplinească cerințele Hotărârii de Guvern nr. 852/2008. Deși localitatea deține capacitatea necesară de peste 100 de locuri de cazare, sunt necesare investiții suplimentare în infrastructură și facilități. Conform normelor, pentru un punctaj de minim 90 de puncte, localitatea trebuie să asigure salubrizare, alimentare cu apă, căi de acces amenajate, transport public local, semnalizare turistică și un centru de informare turistică accesibil.
Primarul localității, Cosmin Feroiu, a subliniat necesitatea de a regândi strategia pentru a reveni în fruntea turismului rural, cultural și ecologic. În prezent, echipa Primăriei Bran îndeplinește funcțiile unei Organizații de Management al Destinației, dar intenția este de a deveni parte din structura județeană OMD Brașov. Această colaborare regională, care include și Castelul Bran ca partener, este considerată esențială pentru a alinia oferta locală cu nevoile vizitatorilor care ajung în regiune.
În România, atestarea unei localități ca stațiune turistică este un proces riguros, reglementat prin legislația națională și europeană, care impune criterii stricte de infrastructură. Statutul de stațiune nu se obține doar prin prezența obiectivelor turistice, ci și prin capacitatea de a oferi servicii complete de suport. Această procedură este vitală pentru accesarea unor fonduri și pentru recunoașterea oficială a potențialului de dezvoltare economică a unei zone.