Primăria Municipiului București pregătește înființarea unei entități specializate pe promovarea capitalei, denumită Organizația de Management al Destinației (OMD) București. Proiectul, susținut de primarul general Ciprian Ciucu, vizează crearea unei strategii unitare pentru dezvoltarea turismului și atragerea unui număr mai mare de turiști străini. Noua structură va funcționa ca o agenție de promovare, responsabilă de campanii de publicitate și parteneriate, dar nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism.
În cadrul unei discuții desfășurate marți cu reprezentanții industriei, universităților și instituțiilor culturale, Ciprian Ciucu a subliniat necesitatea unei conduceri profesionale. El a insistat ca organizația să nu fie controlată direct de municipalitate, ci să fie administrată de specialiști cu experiență în domeniu pentru a asigura credibilitatea. Totuși, Primăria va păstra un rol de supraveghere asupra cheltuielilor, primarul menționând că va deține un drept de veto asupra bugetului pentru a evita politizarea sau gestionarea ineficientă a resurselor.
Proiectul de constituire a OMD București implică o colaborare largă între sectorul public și cel privat. Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Pe lângă operatorii economici, Ciprian Ciucu a solicitat implicarea universităților și a instituțiilor de cultură, argumentând că oferta educațională și culturală poate crește atractivitatea orașului.
Implementarea acestui plan de management al destinației este strâns legată de proiectele de regenerare urbană planificate pentru București. Primarul a declarat că transformările radicale din zona centrală vor crește valoarea orașului, fiind esențial un plan de acțiune clar pentru a corela dezvoltarea urbană cu obiectivele turistice. Scopul final este nu doar atragerea de noi vizitatori, ci și prelungirea durate de ședere a acestora în Capitală, integrând oferta culturală și educațională a celor peste 30 de universități din oraș.
Calendarul de implementare prevede ca proiectul să fie trimis la vot în Consiliul General al Capitalei până la sfârșitul anului 2026. În următoarele două săptămâni, Primăria va colecta propuneri de la părțile implicate, iar reprezentanții mediului privat vor stabili modul de funcționare. Conform planificării, organizația ar trebui să devină complet funcțională în timpul iernii sau, cel târziu, în primăvara anului 2027, moment în care va trebui să implementeze strategia de management.
Înființarea unor astfel de structuri de management al destinațiilor reprezintă o practică internațională utilizată pentru a coordona resursele publice și private în scopul creșterii competitivității orașelor. În România, deciziile privind dezvoltarea turismului implică adesea coordonarea între autoritățile locale și ministerul de specialitate, în acest caz fiind menționat și ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău.