Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) a lansat în Sevilla campania de promovare outdoor intitulată „Rumanía inspira”. Această inițiativă are loc în perioada 5 octombrie – 1 noiembrie 2026, vizând creșterea vizibilității României pe piața spaniolă. Componenta principală a acțiunii constă în colantarea integrală a unui tramvai de pe ruta Metrocentro, care circulă prin zonele centrale și comerciale ale orașului, oferind o expunere masivă către populația locală.
Campania utilizează imagini cu opt obiective și peisaje reprezentative ale țării pentru a atrage atenția publicului. Printre elementele vizuale incluse se numără Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii, porți tradiționale din Bucovina, satul Biertan, Delta Dunării, Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Pe vehicul sunt afișate, de asemenea, logo-ul turistic național și un cod QR care permite accesul direct la o broșură de promovare redactată în limba spaniolă.
Estimările privind impactul publicitar sunt semnificative, fiind proiectate aproximativ 71,7 milioane de expuneri pentru populația cu vârsta de peste 16 ani. Datele furnizate de compania Promedios indică faptul că 82% dintre locuitorii din Sevilla declară că observă și rețin publicitatea de pe mijloacele de transport public. Traseul tramvaiului include puncte precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando, trecând prin zone universitare și culturale.
Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, subliniază necesitatea unor instrumente de politică publică pentru a susține aceste eforturi de promovare. Acesta a menționat că prezența pe piețele externe trebuie completată prin măsuri precum reluarea primelor acordate agențiilor de turism și înființarea OMD-ului național. Ministerul consideră Spania o piață prioritară, având în vedere că aceasta ocupă locul 8 în clasamentul țărilor emițătoare de turiști către România.
Activitatea de promovare va continua în cadrul târgului internațional de turism IBTM Barcelona. La acest eveniment, MEDAT va participa cu un stand național, alături de 20 de operatori economici, 8 asociații și federații profesionale, precum și reprezentanți ai autorităților publice locale. Această acțiune urmează o campanie similară desfășurată în Sevilla în anul 2022, când au fost utilizate panouri stradale și digitale pentru a promova destinația românească.
Promovarea turistică externă face parte dintr-un efort de integrare a României în fluxurile de călătorie europene. Spania reprezintă un partener strategic pentru sectorul de turism românesc, fiind una dintre cele mai importante piețe de proveniență. Succesul acestor campanii depinde de capacitatea de a transforma expunerea publicitară în vizite efective, prin îmbunătățirea infrastructurii de primire și a serviciilor oferite turiștilor străini.